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- 书 名：广告创意完全手册
- 作 者：马里奥·普瑞根编著
- 出 版 社：中国青年出版社
- 开本装帧：12开彩印平装
- 页 数：254页
- 出版时间：2005年7月
- 定 价：138元
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一部关于伟大广告创意的经典力作；一部震撼国际广告界的创意对经；一部展开头脑风暴的最佳指南
5位国际顶级大师强强联手倾授创意真经
15个创意原则打造广告梦之队
25种创意方法叩启创意之门
200个创意提问直逼广告精髓
450幅原创精品尽显非凡创意效果
200，000个广告的创意首选手册
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第一部分 梦之队：创造性表现的组织结构
1． 梦之队：会议成功的基础
2． 情况简介：创造大展鸿图的空间
3． 调动全部感觉器官
4． 为会议设定明确目标
5． 构思与评估要分别进行
6． 避开创意杀手
7． 用草图展示创意
8． 抓住灵感并加以发展
9． 发现他人想法中的闪光点
10． 犯错误并以之为乐
11． 加强自己的幽默感
12． 等等再下结论
13． 选出独具创意的想法
14． 化思想为行动
第二部分 启动目录：找到能够顺利交流的创意
1． 启动目录简介
2． 启动目录
3． 不着一字，尽得风流
4． 混合与配合
5． 用对比说明问题
6． 重复与累加
7． 夸张
8． 逆向思维
9． 省略与建议
10． 悖论与视错觉
11． 震撼力与出奇制胜战术
12． 时间游戏
13． 改变视角
14． 滑稽模仿秀
15． 符号与标志
16． 一起游戏
17． 讲故事
18． 荒诞、离奇、古怪
19． 所言即所见
20． 将产品改头换面
21． 为产品找到新的用武之地
22． 双关含义
23． 文字游戏
24． 语言的力量
25． 解构重组：创造性思维的要决
26． 比喻与类比
27． 冲破束缚
28． 正确选择媒体
第三部分 语言的力量：机智与幽默
1． 打造笑话
2． 笑话指南：构建与打破规则
3． 找到点睛之笔
4． 改编或使用现成的点晴之笔
5． 充分利用黑色幽默
6． 看似无心的幽默与情景喜剧
7． 蓝色幽默
第四部分 经典创意技巧
1． 形态学矩阵
2． 奥斯本清单
3． 视觉共同研讨法
第五部分 视觉化：想象中的电影
1． 职业梦想家的工具
2． 联觉
3． 控制自己头脑中的画面
4． 帮助提高想象力的工具
5． 思维流动术
6． 利用情节串联图板创意
第六部分 访谈与资料
1． 沃尔特·吕泽：维也纳应用艺术大学教授
2． PJ佩雷拉：新媒体公司AGENCIACLICK创意总监
3． 约翰·克莱默：kesselskramer广告公司
4． 曾锦程：香港BBDO执行创意总监
5． 斯蒂芬·塞格梅思特：平面设计师
6． 本书创作团队
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